宣传标语与思想政治教育

2023.03.24

张婷

摘要：宣传标语以短小精悍的用词，反映时代的社会理想、政治主张和奋斗目标，成为思想政治教育的重要载体。进入新时代以来，宣传标语呼应思想政治教育的发展而发生着由内容到形式多方面的转变。要更好地服务于思想政治教育宣传的需要，宣传标语还必须做好自身的科学化和系统化，避免空、大、泛，做到有的放矢，发挥其应有作用。

关键词：宣传标语；思想政治教育

中图分类号：B64

DOI：10.13784/j.cnki.22-1299/d.2018.04.004

思想政治教育工作是黨的一切工作的生命线，在不同历史阶段都具有鲜明的阶级性、群众性、实践性。十九大报告提出，要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”[1]因此，宣传标语作为思想政治教育的传播手段，必须响应党的号召，创新宣传形式。

一、宣传标语呼应着思想政治教育发展的需要

●宣传标语功能的演进

宣传标语在功能定位上，发展民生取代了政治斗争，社会整合代替了社会动员。

宣传标语承载特定信息，它通过简短有力的文字吸引群众的眼球，唤醒群众情感，推动群众走向特定的目标，最终实现既定的价值诉求。正因为如此，思想政治教育的开展始终离不开宣传标语。“从前是牛马，现在要做人”这一类的宣传标语带有政治斗争的色彩，是为了适应战争年代政治动员的需要。社会主义建设时期，宣传标语的功能也由政治斗争转为发展民生。进入新时代中国特色社会主义建设时期，“村庄有规划、环境美如画、产业特色化、生活传佳话”更加彰显了发展民生的维度。同时，这也是从社会动员维度到社会整合维度的演变。社会群体本身具有易传染性和受暗示性，宣传标语正是抓住这一群体特征从而达到社会动员的效果。革命战争年代党因斗争需要，宣传标语承担着宣扬革命、动员群众的任务，如“红军是穷人的队伍，欢迎穷人来参加”。社会主义建设时期，利益关系错综复杂，思想意识冲击对抗，为了让群众树立坚定的理想信仰，思想政治教育注重整合各阶级、阶层、集团的利益。“解放思想，实事求是，团结一致向前看”等宣传标语则肩负起了思想启迪、情感唤醒、文化传播的整合使命。

宣传标语的功能也由大众教育转向社会主义核心价值观教育的维度。

社会主义革命时期，为改变群众教育素质落后的现状，宣传标语担负起了大众教育、建设革命文化的重任。进入新时代中国特色社会主义建设时期，人民文化水平普遍提高，宣传标语的功能呼应时代变化也逐渐转向对社会主义核心价值观的阐释。十九大报告指出，“社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，凝结着全体人民共同的价值追求。要以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点，强化教育引导、实践养成、制度保障，发挥社会主义核心价值观对国民教育、精神文明创建、精神文化产品创作生产传播的引领作用，把社会主义核心价值观融入社会发展各方面，转化为人们的情感认同和行为习惯。”[1] “培育和践行社会主义核心价值观，倡导和弘扬健康文明和谐新风尚”等标语对新时代社会主义核心价值观的倡导起着润物无声的塑造作用。

●宣传标语形式渐趋多元

现在，宣传标语的形式也摆脱了以往的呆板严肃，而是更多地使用活泼俏皮的动漫或拟人化的语言来传达中心主旨，如“土地是母亲，科技是梯子，登上梯子奔小康”，逐渐摆脱了枯燥乏味的说教，迎来了思想政治宣传的春天。而图文并茂的表现形式比单一文字的灌输更具视听冲击力，更能引发心灵的共鸣。

随着现代科技的发展，宣传标语的载体更加技术化。除了对传统媒介的沿用，宣传标语的形式也不断创新，出现了依托科技的现代标语载体，以往的传统材料已被体现现代信息技术的载体所取代，人们已经由一维视觉的体验转向科技营造的声、光、电等多维的感官享受。宣传标语借助科技载体走进大街小巷，深入千家万户，让群众零距离感受政策宣传，更全面地触摸党的路线、方针、政策，从而开拓了思想政治教育的多元维度。

传统的纸张、墙体和条幅标语一旦书写就很难再次被利用，只能重新寻找新材料，这必然会造成大量书写材料的浪费，同时过气的标语如果不及时回收也会影响城市的市容市貌，进而影响思想政治教育的效果。新时代宣传标语的材料更加清洁环保，循环可持续，当需要转换标语内容时只需要技术支持便可以解决，从而节省了资源。

●宣传标语内容的演进

现在，宣传标语的文字也更加人性化了。每项方针政策的实施都离不开标语的宣传，这种宣传旨在让群众了解政策的出台，支持政策的实施。巧妙的用语表达可以达到意想不到的效果，提升思想政治教育宣传的感染力。宣传标语文字的人性化会减少宣传的阻力，反之则可能引发对抗情绪。跟过去那种命令式、警告式、高高在上式的标语口号不同，“忠厚传家久，诗书继世长”“有德人，天地宽”这类贴近人的日常感受的标语更加注重诗意和文化表达，也使思想政治教育更富有感召力和说服力。

同时，宣传标语的内容更加生活化了。执政党为了将每一次重要决定向下落实到相应机构、群体和个体，必须要借助一定的宣传方式将思想主张宣传到社会每个角落。所以，宣传标语的内容多为领导人讲话、会议精神、政策主张，其目的是推动新政策的实施，加深民众的了解。但诸如“坚持抗战，反对投降；坚持团结，反对分裂；坚持进步，反对倒退”之类标语的政治色彩浓厚，普通群众因理解困难会产生疏离感。所以，将核心内容由政治化转向生活化，转变成民众身边的语言尤为重要。如“把群众满不满意、高不高兴、答应不答应作为工作的最高标准”，这种生活化的回归使得思想政治教育不容易引起群众的排斥，也不会因内容的难度而阻碍群众的理解。当然，新时代的宣传标语在宣传的生活化方面仍有很大的提升空间，这也是新时代赋予我们的宣传使命。

随着时代的发展，思想的开放，宣传标语的格式也渐趋多样，脱离了原本僵化老套的形式，出现了不拘一格的自由体，风格幽默诙谐，个性独特鲜明。如“手里有粮，心里不慌”“您给城市一份清洁，城市还您十分温馨”“小小一支烟，伤害万万千”等这一类标语诠释了新时代标语的独特、鲜明和生动的特性。