加强宣传工作 应对时代挑战

    张浩

    摘 要：目前国际国内舆情复杂，我国在宣传战线面临巨大挑战。面对新时代新挑战，应更加重视宣传工作，加强宣传体系建设，提升宣传能力和水平。

    关键词： 宣传工作;重要性;挑战

    目前，国际国内舆情复杂，我国在宣传战线面临巨大挑战。

    在国际舆论场上，以美国为首的西方国家通过强大的新闻媒体垄断世界主流话语权，抹黑贬损中国国际形象。从苏联解体后出现的看空中国的中国崩溃论，到20世纪末亚洲经济危机后出现的中国威胁轮，从美国前总统奥巴马提出的中国搭便车论，到美国现任总统特朗普带领共和党全党甩出的中国疫情负责论，西方国家运用宣传这把无形的武器给我们带来了诸多实实在在的困难。在国内舆论场上，一位医生、一本老干部的日记引起轩然大波。还有借着疫情，很多手机营销号批量制造谣言，给公众造成恐慌，破坏政府公信力。前几天，某某国家渴望回归中国的谣言在网络肆意传播，这已经对国家外交产生负面影响。

    面对如此复杂的国际国内舆论局面，重视宣传工作，加强宣传体系建设，提升宣传能力和水平已成为我国当下重点工作之一。

    第一，我们需要重视宣传工作，深刻认识宣传工作的重要性。回顾党史国史，我们可以清晰发现，强势的宣传工作帮助中国共产党人赢得人心，打下基业。五四运动后，中国共产党人从办报纸、杂志起家，宣扬马克思主义。大革命后期，中国共产党人开始积极宣传自身在国民革命中的地位，在宣传领域首先开始对革命领导权的争夺。土地革命时期，中国共产党人逐步完善宣传工作的组织领导，通过意识形态的加持，充分整合调动了党内宣传力量与资源，使宣传工作深入人心。

    可以说，强大的宣传工作是中国共产党人取得成功的优良传统和政治优势。可是现在一些人对宣传工作的重要性认识不足，片面的认为宣传工作是务虚的工作。有的人谈起宣传工作都说重要，但做起宣传工作就放在一边。有些单位甚至没有明确的宣传工作机构或宣传工作岗位。我们不能忽视宣传工作的开展，不能低估宣传工作的重要性，不能放弃我党的优良传统和政治优势，在新时代更应重视宣传工作，全方位深刻认识到当下宣传工作的重要性。

    第二，我们需要把握宣传规律，深刻认识宣传工作的复杂性。宣传工作背后是一套复杂的科学体系，其中包括心理学、传播学、管理学、政治学、大数据计算等等。我们只有将这些学科严密的结合在一起，才能凝聚人心、增进共识，更好的完成宣传工作。对于宣传工作的系统研究和日常开展，欧美国家起步较早。一般认为，现代意义上的宣传工作是在第一次世界大战时登上历史舞台的。当时，以报纸为核心的大众传播体系初具规模，英国和德国为了美国是否参战展开了现代国家第一次大规模的宣传活动。一战后，欧美国家的一些政客和学者开始了宣传领域的系统研究，成果颇丰。经过二战的洗礼，欧美国家对宣传的概念、目标、手段等都有了清晰的认识，对开展宣传战、心理战、舆论战等积累了大量经验。冷战中的美国与苏联将宣传战线设定为第一战线，在宣传战场短兵相接。最终美国凭借强大的宣传力量大大加速了苏联的解体。互联网的高速发展再一次增强了美国的宣传力量，动用很小的成本，通过互联网影响他国的新闻、信息、舆论，促成了“阿拉伯之春”。西方宣传工作不仅在国内能够发挥重要作用，而且有些时候甚至对其他国家、国际外交产生巨大影响。

    第三，我们需要认清宣传环境，深刻认识宣傳工作的艰巨性。当下，我国宣传工作面临很大挑战。在国际舆论场，西方国家垄断主流话语权，对中国进行多方面的诬陷与抹黑，这对我国的国家形象产生极为负面的影响。西方国家通过强大的新闻媒体、著名的研究机构、高超的信息技术在全世界面前塑造了一个西方国家眼中的中国，它们相信谎话重复一千遍就是真理。以前，对于西方的这种宣传引导，很多国家是相信的，甚至很多内容中国自己都是相信的。即使中国的GDP到达世界第二名的位置，还有很多人质疑中国，甚至否定中国，肆意吹捧西方的制度与思想。通过中美两国新冠肺炎疫情防控的鲜明对比，使很多中国人真真正正从内心中做到了习近平总书记所说的四个自信，道路自信、理论自信、制度自信、文化自信;使世界各国能够透过西方媒体制造的假象，真真正正的看清东方大国，切实感受到中国的力量。但这是远远不够的。面对国际形势的巨变，未来中国的对外宣传环境将会面对更多挑战，我们应提早做好准备，不断提升内功，创新宣传方式方法，在国际舆论场讲好中国故事，传递中国声音。

    在国内舆论场，人们的思想变得多元而复杂，面对不同的利益诉求，宣传工作很难统一人民群众思想，凝聚社会共识;社会中主流价值理念与非主流价值理念相互博弈，一些负面的、极端的价值观念在肆意扩展;通过互联网快速传播的舆情使民间舆论场变得缺少理性，一些人忽视事件真相，只求一味的发泄对社会不满的情绪，给宣传工作带来了巨大压力。我们不能小视这些问题，它们都在宣传领域深刻的影响着中国的国家安全。所以，面对波云诡异的国内宣传环境，我们必须抓住宣传工作出现的新问题新特点，细化区分、精准施测，不断提升宣传工作能力和水平。

    如果一个国家连国内的话语权都被对手占据，那么舆论失控，人心涣散，国家分崩离析是迟早之事;如果一个国家在国际上没有话语权，那么它永远会处于被动挨骂的位置，无论做什么都会有问题。习近平总书记指出，我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。在今后的宣传工作中，我们必须在宣传工作质量和水平上下功夫，推动宣传思想工作不断强起来，促进全体人民群众紧紧团结在一起，为党和国家作出更大贡献。

    参考文献

    [1]中国共产党思想理论发展史，人民出版社，2011年6月第一版.

    [2]宣传：观念、话语及其正当化，中国大百科全书出版社，2020年1月第二版.