时尚产业设计发展态势轮回——返璞归真

    周卉卉

    

    摘要：随着社会的发展，各种风格的新设计让人们目不暇接，然而在这种多元化并存的视觉环境之下，返璞归真的设计往往给人以回归纯真的感觉。本文中阐述的“返璞归真”指原生态环保材料和设计元素与风格的返璞归真。通过实例说明返璞归真是时尚产业设计发展的轮回势态。

    关键词：时尚产业设计 设计发展态势 返璞归真 本真的设计 环保材料

    中图分类号：J045

    文献标识码：A

    文章编号：1003-0069（2016）02-0076-02

    一 名词解释

    （一）时尚产业

    众所周知，谈及时尚必与服装联系在一起。殊不知时尚产业的内涵非常宽泛，并不是一个独立的产业门类，而是通过各种技艺、创意、传播、消费等诸多因素，对各类传统产业资源进行整合、提升后形成的一种较为独特的产品、商品运作模式。

    1 产业层次

    在产业层次上，时尚产业主要表现为核心层、扩展层和延伸层三个层次。

    （1）核心层

    这个层次是对人体进行装饰和美化的个人时尚用品层面。其内容包括时装、鞋帽、皮具、服饰配品、美容美发，乃至珠宝首饰等。

    （2）扩展层

    扩展层，对人在生活所处的小环境进行装饰和美化的家居时尚用品，包括家居用具、家居装潢、家具寝具等。

    （3）延伸层

    延伸层，对人生存和发展中相关的事物、情状进行装饰和美化的环境时尚化工程，包括时尚社区、时尚街区，乃至时尚城市的营造等。

    2 产品表现

    时尚产业的产品表现，主要提供体现流行审美情趣和消费理念的精致化、美化的消费品或消费服务。如：Christian Dior是著名法国时尚消费品牌，旗下经营的女装、男装、首饰、香水、化妆品，童装等高档消费品深受时尚界人士的宠爱。

    3 产业特点

    时尚产业的特点离不开时尚消费，以及包容多元文化价值观，并随着社会生活潮流的变化而不断创新、丰富和发展。

    从行业发展特点来看，目前我国时尚产业具备四大特征：（1）群体化。不同经济水平、社会地位和消费观念的人形成了不同的时尚中心圈，他们对时尚的理解与追求不同。据统计，女性在时尚饰品、化妆品等时尚产品上的支出远超男性。20～40岁的消费群体的消费频率高过于其他年龄段；（2）地域化。我国地区间的差异非常大，不同的文化背景、地理环境都影响着时尚具有地域化特征。例如上海、北京等—二线城市由于城市规模大、经济实力强和开放程度高，时尚消费水平普遍高于广西、贵州等三四线城市；（3）品牌化。品牌寄托着时尚的核心价值，代表着消费者对公司产品和服务的认可；（4）两极化。大众消费和奢侈品消费分别受消费人群数量和高附加值驱动，分别代表着时尚行业的终极消费体现和潮流消费前沿，二者的价值取向不同。

    4 产业目标

    时尚产业的目标归根结底是以人为本的设计，为人们带来优美的生活品质。

    （二）返璞归真

    返璞归真，也作返朴归真，是指去掉外在的装饰，恢复原来的质朴状态。本文的“返璞归真”包含两个层面：设计层面上的返璞归真和生产材料层面上的返璞归真。

    二 设计层面上的返璞归真

    （—）本真的设计

    返璞归真的设计，即最本真的设计。去掉不必要的元素，回归设计最初的模样。在我们的心中最本真的设计元素是什么？本人认为：本真的设计可以分为以下几种类型：

    1 简洁型

    没有过多的、繁琐的设计元素，只保留高度概括性的艺术语言。此类型设计往往给人-种简单明了'直接视觉冲击感受。

    2 经典型

    只保留精华部分的设计，去除多余的干扰元素。这类设计往往带有产品的附加值驱动，既有实用价值，又不乏观赏和珍藏价值。

    3 复古型

    运用最原本的设计元素进行设计创作，寻得心灵上得共鸣。这里最原本的设计元素可以是造型元素、材料元素、色彩元素等。

    （二）时尚产业的设计风格

    人们对美的追求日益提高，时尚产业如今已经成为与人们生活紧密相连的一门生活艺术。在生活在当下设计风格多元化的社会中，人们的审美能力也随之日渐提高。时尚产业的设计风格的争芳斗艳和人们对时尚的需求愈来愈强烈使得时尚产业流行设计风格的更新换代极其迅速，每一时期的时尚设计都有不同的流行新风格，时尚产业多元化的设计风格犹如巨浪般一波叉一波推动人们的消费不断更新，人们在追求流行的过程中渐渐发现简约经典风格最耐看且不易被取代，给人们返璞归真的轻松感受，经典的才是永恒的时尚，因此设计师们不约而同寻找到了人类最本源的返璞归真的元素进行再设计。事实证明，返璞归真设计受到人们的深度青睐。

    （三）时尚产业设计的发展态势轮回

    在教学中本人常常会问学生：“你们认为什么东西是最美的？”经过认真思考之后，回答最多的就是“大自然”。的确，大自然的美在我们的心目中是无法被取代的。尤其在经历了当下多种设计风格并存的视觉盛宴之后，我们的视觉体验仿佛饱餐了一顿有着各种各样不同做法的丰富的美食，反而想要寻找一些“纯天然食品”，找回纯朴的味道。在每个人的灵魂深处，都有质朴的品质存在着，这种品质日常不被我们发觉，但它一直潜藏在我们的灵魂深处，当有着同样质朴的物质或感受出现的时候，便会立即与我们灵魂深处的同类品质产生共鸣，这正是我们所说的返璞归真的感觉。人们的视觉感受需要在经历了丰富的刺激之后，寻要到最本源的感受，这个就是我们所说的设计发展态势的轮回。

    此款家居设计（图一），整体设计风格非常简洁，很直接地使用了大自然的木头的原材料作为设计元素，设计师大胆地把木头的本真形态直接运用到设计当中，结合现代的制作工艺进行创作，设计风格简洁大气，朴素叉不失时尚感。人们可以很直观从这套设计作品中感受到大自然的浓郁气息。此系列家居设计作品在设计理念上就是返璞归真的典型。叉如，以自然元素为素材的珠宝设计（图二），这些珠宝设计的共同之处就是作者运用的设计元素都是源自于大自然。在大自然中，隐藏着很多至美的元素，这些美好的元素都是大自然赐予我们的最本真的设计灵感。设计师们运用自然元素为设计的基础，在此之上进行点缀。这也是返璞归真的设计风格之一。

    三 生产材料层面上的返璞归真

    我们不仅在设计上需要返璞归真的经典，在材料的使用上返璞归真也是一种趋势。在这些年来，我们共同经历了那么多的自然灾害、环境恶化、自然恶化甚至健康危机等背景之下的之后，在我们制造美丽的时候，我们也不得不自省。在实现时尚之前我们需要思考：时尚的目的是什么7本人的答案是：时尚的目的是让我们能更好地感受和享受生活的美。

    如果为了追求我们生产的美而去破坏我们生存的环境，那么我们生产的美也不可能长久下去的。因此我们必须在尊重环保的基础上实现我们的时尚，在生产材料上我们尽量做到以下几点：1.符合国家规定的环保标准。这一点是最基本的，也是强制性的；2.原材料尽量避免野生动物的皮毛或者骨骼等，不去破坏原生态生物链；3.使用可再生性材料，即指可以进行回收再利用的材料。在时尚产业中的可再生性材料有废金属、废塑料、废纸、废橡胶等；4.产品材料如果不可回收，尽量做到可降解。可降解材料是在一段时间内，在热力学和动力学意义上均可降解的材料。按降解的外因因素来分，可分为：光降解材料、生物降解材料等，影响因素主要有温度、分子量、材料结构等。不可回收和不可降解材料在某种程度上都对环保不利。

    当然，以上几点本人列举的有可能存在疏漏，总之我们最终的目标就是保护好我们赖以生存的地球，以保护环境和保障人体健康为原则，让我们—直能拥有最美最纯净的世界。

    按照材料种类具体化，例如：环保服装。原材料采用天然纤维，印染使用无害于人体的化学剂、色素，严格控制甲醛残留、卤化染色载体等有害物质，杜绝使用22种致癌中间体和相应的100余种燃料助剂、涂料以及10多种有害重金属而生产的服装。使用这样的材料所设计出来的服装就蕴含着返璞归真的意味。叉如：环保皮革。当真皮皮革中容易存在的、与生态密切相关的4项化学品的指标低于限量要求时，这样的皮革才能被欧盟国家所接受，也被誉为真正的“生态皮革”（即环保皮革），这4项化学指标就是：六价铬、禁用偶氮染料、五氯苯酚和游离甲醛。采用环保皮革所设计的服饰，—直是我们所提倡的绿色零污染设计。

    四 总结

    视觉上的返璞归真，或简洁或经典或回归，存在于视觉上传达至灵魂深处，寻得本真的共鸣。材料上的返璞归真，以环保和健康为原则，牢记在心间能受益万年。无论是那种层面上的返璞归真，这一定是时尚产业设计态势的大趋势。