基于湖北省博物馆荆楚文化元素在文创产品中的设计与应用

    赵安详 李紫旋 袁佳玥

    

    

    

    摘 要：本文主要以弘扬荆楚文化为出发点，设计赋予荆楚文化的创意产品为研究目标，根据湖北省博物馆内藏品进行文创产品设计的再创造，以此提升产品溢价值。通过研究湖北省博物馆文创产品的设计现状，分析其文创产品的现存问题并赋予现代设计理念进行创新，设计出基于湖北地域特色荆楚文化特征的省博文创系列产品，从馆藏品中提取文化、图形、结构及色彩等设计元素，呈现产品的情感、审美、文化、实用性等价值思考，以此更好的有效传承荆楚文化及提升湖北省博物馆的品牌影响力。

    关键词：湖北省博物馆;荆楚文化;现代设计;文创产品

    文创产品作为文化的一种现代化实体产物，对文化传达与传播是一个重要的载体。湖北文创产品以荆楚文化为设计背景，体现荆楚文化的形意元素并融合现代设计手法，符合现代人的审美感受。众所周知，湖北是荆楚文化的主要发源地，而湖北省博物馆内的现有文创产品与当地文化衔接不紧密，且对荆楚文化的传播力度不够。所以，本人意在通过对湖北省博物馆的藏品研究，设计出符合荆楚文化的文创产品，以此更好的传承荆楚文化和湖北省博物馆的品牌影响力。

    1 荆楚文化的内涵及文创产品现状

    长江孕育的文明中，荆楚文明占其一。楚文化，追溯到最早是火与铜的共舞，长江、汉江共筑了湖北独一无二的文化。荆楚文化（楚文化）是周代至春秋战国时期在江汉流域兴起的一种地域文化，继承了许多商周文化特点，源远流长，博大精深。而将“万众一心、团结一致、自强不息、坚守初衷”作为荆楚文化的现代意义上，湖北省博物馆的文创产品仅仅是在产品上压印相关的图形，这样既实现不了弘扬荆楚文化精神的目的，也不能提升文创产品的创新性。

    2 荆楚文创产品的设计特征

    2.1 文化寓意特征

    千年的荆楚文化在历史星河中蒙上了灰尘，而文创产品是将文化价值以现代设计手法重新擦拭的重要组成部分，而本人设计的品牌主题“煜耀壹方”则取自楚辞《太玄·元告》中“日以煜之昼，月以煜之夜。”寓意太阳照耀着荆楚大地。

    荆楚文化因楚国历史与楚国人而得名，曾经是东周至春秋战国时期在汉江流域兴起的一种地域文化。它主要是指以当今湖北地区为主要辐射地的古代荆楚历史文化，而湖北作为荆楚文化的发祥地，其本身有着独特的文化形态与历史进程，具备着鲜明的地域特色和文化内涵。

    2.2 图形造型特征

    荆楚乃至湖北以“凤凰”为腾，讲究尊卑有序，湖北作为文化古都对图文样式的历史更是显现，湖北省博物馆的“曾侯乙编钟、越王勾践剑、元青花四爱图梅瓶”等文物出土标志荆楚文化不可磨灭的历史价值，也宣告了对纹样研究及锻造技术的绝对地位。本人的文创系列产品中通过复合造型、抽象造型、影像造型、写实造型等设计方法对荆楚文化中纹样、图形、造型进行提炼简化设计，如方案之“圆·万物之始——象棋”则以复合造型融入现代汉字，将象棋汉字进行重塑设计。

    2.3 结构功能特征

    结构与材料是相辅相成的，本人秉承着现代设计主旨和荆楚文化意义，腹中空却掷地有声，易碎却耐磨不屈，寻常而不普通。在造型结构方面采取了流线型不规则形状，且在不影响其使用功能的前提下，同时也展现了荆楚文化的特色。

    2.4 材料运用特征

    在本人系列产品“煜耀壹方”娱乐藏品中选取耐紫外线、耐高温、耐磨的材料，以此呼应天上九头鸟的烈火朝阳，而在居家工艺品中，则选用皮质，以此彰显尊贵气质，在饰品选择中，采用白净抗磨釉瓷，以此表现荆楚文化的不屈不折独特品质。

    3 荆楚文化元素在文创产品中的设计与应用

    3.1 文化元素设计应用

    方案“圆·万物之始——象棋”，针对编钟的图纹样式、意识形态、文化背景和现代意义进行调研和提取复合再造设计，打破传统象棋的形态束缚融入现代化简约风格，把象棋中的包罗万象和编钟的局势处事糅合在一起，突显荆楚文化，其棋盘则以卷轴为包裹设计（如图1）。

    3.2 图形元素设计应用

    系列文创产品方案中以编钟的纹样排序和象棋尊卑大小排序，把图纹提取和象棋字体进行再造设计，并以复合造型的设计方法，把编钟的图形纹样、尊卑排序与象棋大小相结合，如钮部龙纹对应将（帅）、牛首与爬虎套环纹对应车（马）、鸟兽龙纹的鸟兽纹对应炮（砲）、钟熊首纹对应相（象）、饕餮纹对应士、钟架铜套花瓣纹对应卒（兵）造型融入现代汉字，将象棋汉字进行重塑设计（如图2、3）。

    在耳饰图形元素提取过程中，本人通过对“元青花四爱图梅瓶”的调查与分析研究，且主要提取对象为瓶体的花纹、颜色、图形，并将原形再创造，且与其他元素相结合，最终形成衍生产品的图案，以此突显“元青花四爱图梅瓶”的图形特征（如图4）。整个图形的造型并没有照抄原图，而是提取其富有文化内涵的核心图案，进行提炼与再设计，符合现代人的审美，给人焕然一新的视觉效果，促进消费者对编钟和荆楚文化的认知。其简约的设计风格摒除杂糅，突出现代玩赏性和收藏性，以此实现对荆楚文化的传播目的。

    在钥匙扣图形设计中，提取曾侯乙编钟上的饕餮纹进行简化与再设计，将纹样以压印的方式印在钥匙扣下方，不仅实现装饰作用，还与曾侯乙编钟上的纹样相互呼应（如图5）。因此，本钥匙扣不仅是功能性产品，还将编钟文化、荆楚文化进行再设计融入其中。

    3.3 色彩元素设计应用

    方案“清平调——耳饰”中的色彩主要以瓷器的白色为主，白容万物，彰显荆楚文化的纯粹，另外，还采用“元青花四爱图梅瓶”瓶体自身花纹的青翠色为基础色，以此来突显其文化特点，同时更好的彰显文物的稳重与秀美感。方案“圆·万物之始——象棋”中，主要是红、黑色字体为辅色，以此区分两方阵营，同时烘托战局的紧张氛围。而方案钥匙扣则设计为两种颜色，一种为黄铜色，偏浅黄色，另一种为青铜色，偏灰绿色，整体色调符合现代人们的审美，而黄铜色与青铜色还寓意着时间的推移和历史的变迁。

    3.4 材料功能设计应用

    方案“圆·万物之始——象棋”中的棋子采用碳化硅陶瓷材料，其具有优良的常温力学性能、抗氧化性、耐腐蚀性，尤其是汗水侵蚀和氧化的情况下，依然保持产品的原型，其较高的抗磨损及低的摩擦系数保证了产品与棋盘的接触时，不会受到损伤。而棋盘采用超纤皮制成，不惧怕夏天公园里的太阳暴晒。超纤皮与木质材料的差别在于可以更贴切的融入到当代简约的产品中。针对玩赏性较大的产品，材料选用碳化硅陶瓷，其硬度高，耐磨性好，还體现了编钟自强不息和荆楚大地独一无二的文化特征。

    方案“清平调——耳饰”系列产品的材料选取了陶瓷，陶瓷釉面光泽亮丽，质地坚硬，同时也与“元青花四爱图梅瓶”材质相同，均为瓷器，可以更好的体现其文化特色，与市面上截然不同的材质，同样可以给人不一样的购买欲，促进人们消费。

    方案“钥匙扣”则主要使用皮革材质，皮革质地柔软，可将钥匙扣内的物品与其他物品较好的隔离开，起到一定的保护作用。除了皮革材质外，还有金属扣与软质硅胶作为装饰，使钥匙扣的造型更加生动形象。

    4 总结

    文创产品对地方特色文化的影响力度大，且可较容易向现代青年传达历史文化的探知。为更好弘扬荆楚文化，本人选取了湖北省博物馆的特色文化藏品并对其图纹样式、结构材料等方面进行元素提取的再设计，将现代设计手法融入中国象棋、钥匙扣和饰品中，并结合现代审美需求，针对不同人群进行设计，提升文创产品的传播价值。最后，通过现代设计方式打开荆楚文化的设计大门，以此更好的探寻荆楚文化价值的现代传播方式和设计方法。

    参考文献

    [1]王鑫.荆楚文化在现代文化产品设计中的应用探究[J].戏剧之家，2019.

    [2]赵立.从博物馆“快闪”店看湖北新华多元文创经营创新[J].北京：中国出版传媒商报，2019.