城市广电文化节目的短视频传播研究
摘 要：短视频传播模式有着时长的优势，长则3、5分钟，短则30秒，其碎片化的故事情境及内容形式，能够满足现代快节奏的生活需求。本文通过对短视频传播模式的介绍，分析其在城市广电文化节目中的应用，为城市文化的传播、传承与发扬贡献一份力量。
关键词：城市;广电文化节目;短视频;传播模式
引言：伴随着“网红经济”这一新词的出现，视频行业逐渐涌现出一批优质的UGC内容制作者，短视频愈来愈被市场观众认可并推崇。广电从业者要大力推动节目的自主创新，将短视频传播落实到广播电视领域，依托微博、抖音、今日头条等现代化APP，不断推动中华优秀传统文化的创造性转化与发展。
1 短视频传播模式介绍
短视频，又被称之为短片视频，是一种依托于互联网进行内容传播的现代化方式，其传播的时长通常在1分钟左右，随着移动终端普及和5G高新通信技术的应用，短视频传播模式的大流量传播内容特点，逐渐被各大新闻媒体平台所接受，得到观众的青睐。
2 城市广电文化节目的短视频传播探讨
2.1 视频传播方式差异
从本质上来说，传统媒体更偏向于内容生产，重点在于各个主题内容的创造。而短视频媒体依托互联网行业，强调的是用户生产传播，即视频来源于用户，观看者也是用户，加强了用户与用户之间的互动性，满足人们在休闲时间的娱乐需求。在利用短视频传播进行城市广电文化节目传播过程中，通过平台的信息创造分享实现用户群体增加，强化用户间的沟通交流。在融媒体发展模式下，要融洽传统媒体的内容生产与短视频传播的互联网产品定位，发挥短视频传播模式的互动性，提高专业生产内容的效用意义。例如在中考、高考前夕制作考场注意事项、明星加油打气一类的短视频，给予考生自信，通过完善的个性化服务，让城市广电文化节目融入到学生的学习生活中，提高文化育人作用。
全媒体时代，信息无处不在、无所不及，对舆论导向、媒体格局、文化传播方式都有着深远影响。随着信息化普及的高速发展，各地方城市应革新文化传播模式，利用科技化手段提高宣传水平。城市广电文化节目可以构建属于自己的短视频平台，通过互联网实现内容生产的现代化传递，在分享平台的强大用户流量基础上，利用传统媒体进行内容供应，引导城市新闻舆论导向。在运营过程中，应了解短视频媒体“双刃剑”的情况，在为文化育人工作提供新思路、新方法的同时，注意对网络资源进行安全建设，提升城市网络环境的健康系数。
2.2 鼓励媒体人才转型
伴随着网络传播与新媒体专业人才建设，传统意义上的媒体从业人员正在向着管理者的角色转变。短视频同其它视频传播方式不同，其拍攝内容五花八门，对于视频内容的管理、审核有着严格要求。在信息化时代背景下，媒体人才作为一种实现社会高速发展的战略资源，要完善人才的科学化管理，注重个人素质培养。在城市广电文化节目的创建过程中，要求制作者具备一定的新闻素养，鼓励传统媒体人才进行转型，革新现代化网络技术应用能力，优化文化节目设置，建设现代化短视频媒体人才队伍。
创新是人才培养发展的核心动力，也是打造现代化网络短视频媒体专业人才的重要方式。面对信息量与日俱增及互联网应用技术蓬勃发展的新时代，在进行城市广电文化节目优化革新时，要转变传统传播思想，革新视频传播模式，深化传播改革工作。根据社会各界对网络短视频内容的具体需求，创建个性化城市广电文化节目，推动现代化社会发展。
2.3 创建城市特色品牌
在“互联网+”的时代背景下，电视媒体不仅是城市居民娱乐消遣的方式，更肩负着中华优秀传统文化的传承与发扬。在融媒体发展背景下，城市广电文化管理人员应明白受众的动机和需求，精心定位和策划，内容为王的理念仍是新媒体取胜的关键。在内容设计方面，可以结合地方特色，创作出吸引人的原创作品，强化短视频传播的育人作用。如《指尖上的扬州》系列短视频，每集时长在6分钟左右，将扬州传统的戏曲、美食、音乐、美术、印刷技艺等文化，通过短视频的方式展现给观众。这些非物质项目制作展示时间较长，通过短视频的方式配合幽默的语言介绍，将碎片化内容进行呈现，其在扬帆APP上的点击量已突破50万。
良好的城市形象不仅会提高居住人民的幸福感，更会为城市带来额外的经济效益，利用短视频传播内容的多样化，利用图、文、影、音相结合的宣传推广模式，创建城市广电文化特色品牌节目。通过灵活多变的表现形式，进行思想政治教育信息传递，主打时事政治、传统文化、教书育人等内容，避免陷人传统媒体传播中的“盲从”模式，做好节目稿件的二次编辑审核。可以定期进行时事政治、优秀事迹、榜样人物的文章推送，通过身边人的典型案例，强化将城市广电文化节目育人效果。也可以借助“抖音”等短视频推广平台，通过这些强势IP，帮助城市一夜爆红，进而带动当地旅游等行业发展，推动城市经济，塑造城市形象。
结论：在网络技术日益普及的今天，进行短视频传播研究是推动城市广电文化节目建设发展的重要途径，也是构建新媒体平台的基础。依托短视频进行城市场景文化营销，使城市形象更加亲民化、鲜活化，强调5G通信技术在媒体传播中的应用，探索适合城市发展的短视频模式。
参考文献
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作者简介：蒲桢（1995-），女，汉族，四川南充人，硕士研究生，研究方向，广播电视视频文化与新媒体艺术。
