轻幽默类短视频社交产品分析

    李伟

    摘 要:现在短视频产品成为了一种新的社交方式,人们通过短视频产品不仅能获取多种多样的信息还能与志趣相投的人交流,深得众多用户喜爱。今日一款类似于内涵段子的搞笑社区平台最近在各大应用市场上线,还可以同步恢复内涵段子的账号和数据,且制作团队仍然是内涵段子团队,使得不少媒体认为今日头条这是”复活“了内涵。新产品有哪些优化,产品是否能够重回巅峰时期?新产品都值得我们去分析其背后的产品设计原理。

    关键词:轻幽默交流社区;优质内容;价值导向;社区氛围

    1 产品概述

    1.1 体验环境

    体验机型:三星C5

    体验版本:Android 7.0

    APP版本:V1.2.4

    体验时间:2018.10.20

    1.2 产品简介

    产品名称:皮皮虾

    产品类型:内容社交 轻幽默交流社区

    Slogan:? 传播快乐 分享生活

    产品定位:一款主打轻幽默内容的全新产品

    产品介绍:皮皮虾是一个主打轻幽默神评论的内容社交社区。用户则被称为“皮友”,产品界面以及功能都与之前的内涵段子有相似之处,同时用户可以同步恢复内涵段子的账号与数据。2018年6月7日上架并随后得到今日头条和抖音的推送。

    1.3 用户需求分析

    1.3.1 用户群体

    通过百度指数可知皮皮虾的用户主要集中于经济欠发达的地区,这个用户分布结果也从侧面表明了皮皮虾用户大部分为中低收入者。

    从性别上讲,皮皮虾主要以男性用户为主,其中的内容也偏向为男性化。

    从年龄层上讲,皮皮虾用户主要集中在30-49岁的中年阶段,部分用户是20-29岁的青年阶段。

    用户的年龄结构以及性别比列导致社区的内容偏成熟化,内容更加的内涵,用户的评论看似搞笑,其实具有价值观不正的倾向。用户针对某一事件发表意见时存在偏激的想法与行为。那么表明了该群体用户受过高等教育的人数占少数部分,且大部分人都有了家庭与稳定的收入,生活较安逸,有较多的时间在皮皮虾里刷内容。在社区中更多的是扮演着消费者,不参加内容的生产。

    “神评”是皮皮虾内容社区的一大特色,而这些神评的主导者往往是处于20-29阶段的青年,他们具有良好的高等教育,知识面广阔爱发表言论,活泼开朗喜欢抖小机灵,他们的存在带动了社区轻松幽默的氛围。

    皮皮虾中还有部分群体就是以前内涵段子的用户,内涵段子的社区属性使得皮皮虾聚集了相当数量的用户,且这些用户的归属感比较强并拥有很明显的“段友”特征。

    1.3.2 用户画像

    用户一:

    姓名:小王

    性别/年龄:男/34岁

    学历:高中

    职业:公司职员

    收入:6000元/月

    城市:青岛

    特征:热情 长相普通 人缘好

    使用场景:

    (1)在工作的休息时间喜欢拿起手机刷皮皮虾,遇见好玩的内容与周围同事分享并与讨论。

    (2)中午吃过午饭午休前10分钟拿起手机一个人刷着看,刷到好玩的内容会点赞评论,稍有困意后关掉手机睡觉。

    (3)周末时间妻子孩子都在做自己的事情,一个人躺在沙发上刷皮皮虾打发时间。

    用户二:

    姓名:小名

    性别/年龄:男/21岁

    学历:本科

    职业:在校大学生

    生活费:1400元/月

    城市:武汉

    特征:活泼开朗? 人缘好

    使用场景:

    (1)上课无聊时候喜欢刷皮皮虾,时不时的与同学讨论话题。

    (2)每天晚上睡觉前喜欢刷着皮皮虾,直到有困意才肯关手机睡觉。

    (3)喜欢把有趣的视频与段子上传到皮皮虾,与“皮友”讨论话题,在皮皮虾内获取大量的点赞与关注。

    1.3.3 用户需求分析

    根据上文用户群体及典型用户分析,结合皮皮虾的具体功能,将分析KANO模型中的前三种需求类型。

    (1)基本需求:用户能够刷到自己喜欢的内容,能够评论话题与他人交流,能够将内容分享给微信QQ等好友,能够上传内容。

    (2)期望型需求:用户能够筛选不感兴趣的内容,用户能够选择兴趣部落,上传内容的要多样性。

    (3)魅力型需求:快速刷新内容,评论区更加有趣,“神评论”由用户评选,用户可以给视频配音,良好的社区氛围。

    2 产品分析

    2.1 产品结构图

    2.2 产品体验分析

    作为一款主打轻幽默神评论社区的APP,本次分析将从内容质量、功能体验和社区氛围三方面,通过反复操作梳理逻辑流程,进行体验分析。

    2.2.1 内容质量

    皮皮虾社区内容主要以文字,图片,视频为主,視频为主要内容。

    皮皮虾作为UGC平台,用户能够上传内容至平台中,优质的内容会得到官方的推荐获取更多的流量曝光,低俗的内容则会被下架,社区内容质量较内涵段子期相比得到很大提升。

    产品的定位为轻幽默交流社区,所以社区内容会以轻幽默搞笑为主。无厘头搞笑视频/热点恶搞/游戏分享/正能量传递视频等等各式作品能够满足用户需求。作品具有足够的幽默点并且能向用户传达正确的价值观。

    皮皮虾吸收了以往的经验教训,加强了对内容的审核监管力度,平台主动引导用户的价值导向。低俗,土味,网红等低质内容数量剧减,社区内容质量提高很多。

    2.2.2 功能体验

    (1)“黑名单”功能:用户在刷到自己不感兴趣作品时候可以点击内容右上角的符号X,将不感兴趣内容拉入黑名单。这个功能帮助用户快速拉黑厌烦的作品,提升用户的产品体验感,设计十分的人性化。但是对同一类型内容单独的一两次操作并不能把它彻底拉黑,用户需要多次操作。

    (2)“一键刷新”功能:对于信息类的产品底部栏加上刷新功能对用户来说,用户能够十分迅速的完成信息更新。与滑到顶部更新信息的产品相比这样的设计体验感更好,贴切用户的交互操作习惯。

    (3)“评论”功能:皮皮虾的评论功能是一大亮点,与其他的产品不同,皮皮虾评论区不仅能发表文字还能发表图片视频,产品功能的设计贴切产品的定位同时增加了用户对产品的认知,提高产品用户活跃度。

    (4)“配音秀”功能:用户可以对喜爱的视频配音,平台并举办配音大赛鼓励用户配音创作,带动了社区创造热潮。培养用户创造激情营造社区氛围, “配音秀”可谓是点睛之笔。

    2.2.3 社区氛围

    社区气氛主要以幽默搞笑为主,作品内容雖是搞笑调侃但内容质量较高并且能够传达良好的价值观。平台带头传达正向价值观的行为在社区上行下效。

    皮皮虾用户“抖机灵”特点明显,用户活跃度高,在社区中机智幽默正能量的形象。用户对产品具有很高的忠诚度,用户的特有的特点来源社区氛围的熏陶。

    3 市场分析

    3.1 搞笑类产品市场状况与分析

    据比达咨询数据中心的数据显示:中国搞笑类APP用户规模达到2800万人,用户量处于稳定增长趋势。2018年短视频的发展将带动搞笑类APP的用户增长。

    2017年搞笑类产品领域用户分布呈现出一家独大的现象,字节跳动公司旗下产品内涵段子霸占其领域的主要用户。但是2018年4月8日内涵段子被要求永久停封,其两亿用户将会流入到其他产品,同时也会促使同类产品的诞生来抢占用户。

    由上分析可得:搞笑类产品并没有达到市场的饱和点,市场存在用户流失转移的现象,头部产品与新产品都存在机遇和挑战。社区化搞笑产品会更加迎合用户口味更易获得用户青睐,具有很大的市场发展空间。

    3.2 皮皮虾发展历史与现状

    皮皮虾APP在搞笑类APP中排名第32位,2018年6月上线以来,依靠今日头条,抖音APP的推广,运营团队“卖情怀”,以及用户对以往产品的情感,上线两个月积攒了70万活跃用户。

    产品在app store中多次被免费推荐,排名一直靠前。用户增长较为迅速,所占市场份不断提升,对于上线不到连个三个月产品,已是不错的成绩。皮皮虾是否能回到两亿用户的时期,我们还需拭目以待。

    3.3 竞品关系

    皮皮虾的竞品主要为:以头牌搞笑产品为主的APP如糗事百科,百思不得姐等,和以短视频为主的APP,如:抖音、快手等,以及“段友”系的产品,如段友,皮皮搞笑等。

    内涵段子停止运营后,2亿用户流失。与此同期最右APP母公司推出皮皮搞笑产品,其内容及产品定位与内涵段子相似,大量用户涌入短时间内获得300万用户。今日头条旗下公司推出皮皮虾后市场出现“真假美猴王”,两家用户互相争执。

    皮皮虾和它们的竞品存在对立,共存的关系。

    4 用户反馈

    在APP store中,皮皮虾平均评分为4.9分,五星居多。皮皮虾也被用户贴上内涵段子复活品的标签。

    5 总结

    5.1 皮皮虾的魅力

    (1)细节决定成败:无论是皮皮虾的页面细节,还是内容推荐、刷新信息、页面交互各种贴心的小功能;无论是查看评论依旧可以看视频,还是给视频配音,时时刻刻在为用户着想,产品体验感极强。

    (2)用户群体比较精确:皮皮虾的虽受众范围广,但用户群体较为精确,用户粘度很高,用户对产品也具有很高忠诚度。

    (3)内容运营精致:社区内容优质,平台的监管和引导到位,社区氛围良好。

    5.2 皮皮虾的不足

    (1)页面结构较为复杂,功能繁乱:消息页面结构复杂,交互繁琐。

    (2)缺少社交氛围:社区交流氛围主要集中在评论区,氛围不过浓厚。

    (3)内容监管需持续加强:内容质量虽改善很大,但还需要加大监督鼓励内容原创。

    皮皮虾虽然具有贴上内涵段子标签,但是他的产品定位,内容监管制度都优于内涵段子。产品也被用户寄予厚望,产品后期的运营发展都让人期待。

相关文章!
  • 融合正向建模与反求计算的车用

    崔庆佳 周兵 吴晓建 李宁 曾凡沂<br />
    摘 要:针对减振器调试过程中工程师凭借经验调试耗时耗力等局限性,引入反求的思想,开展了

  • 浅谈高校多媒体教育技术的应用

    聂森摘要:在科学技术蓬勃发展的今天,我国教育领域改革之中也逐渐引用了先进技术,如多媒体技术、网络技术等,对于提高教育教学水平有很

  • 卫星天线过顶盲区时机分析

    晁宁+罗晓英+杨新龙<br />
    摘 要: 分析直角坐标框架结构平台和极坐标框架平台结构星载天线在各自盲区状态区域附近的发散问题。通过建