浅谈视觉传达设计与人工智能的关系

    张迪

    摘 要：《设计心理学4：未来设计》中提到：“科技需要沟通，沟通需要对话，对话需要共同领域，共同领域是人机沟通的基本限制。”当科技越进步越强势时，科技与人进行良好的合作与沟通也越来越重要。尤其作为给受众传达信息的视觉传达设计来说，人工智能与视觉传达设计未来的发展更加需要考虑到沟通与交互的重要性。

    关键词：人工智能;视觉传达设计;交互性

    1 人工智能与导视系统

    以往的导视系统的表现方式仅停留在2D维度，主要由地图、标识牌、导向符号等组成，而随着科技的发展，越来越多的导视系统加入了人工智能，智能触屏查询丰富了导视系统的内容，带给受众更大的便利。例如广州K11购物中心，是全国首家使用集AI+VR+LBS为一体的智能导视系统的商场，通过智能信息查询和准确的营销和沟通服务，打造体验式的新购物中心。以艺术性为特质的K11购物中心，智能触屏导视系统无论是从功能上或是视觉上，都承担着重要的作用。

    K11在原有导视系统基础上（除了3D楼层导览、地图导航自动寻路、品牌介绍和店铺介绍之外），将人工智能加入了大屏场景中，这个功能增加了人性化的设计，如语音搜索、接力导航、VR实景导航、手机端实时导航等，为购物中心定制实用高效的智能导视系统。主要表现在四个方面：

    1.1 AI智能语音

    通过AI语音识别，受众可以在屏幕前用语音查询，例如公共設施的搜索“最近的卫生间怎么去？”或“服务台怎么去？”，系统将自动跳转至目的地的导航页面。还可以寻找店铺，受众可以点击语音按钮说出：“有没有肯德基？”此刻互动导视系统跳转到对应的品牌详情。如果受众想要吃火锅或者买童装，但还没有选好去哪家店，可以对系统说“我要吃火锅”（系统会自动跳转到火锅品牌列表），“有卖儿童装的么？”（系统将跳转到儿童品牌服饰列表），为受众带来更大的便利。

    1.2 AI接力导航

    受众通过场内互动导视屏完成一次完整的模拟寻路，系统采集最后一次寻路信息，经受众同意后采集面部信息。15分钟内，受众路过具有面部识别的显示设备，经过匹配弹出品牌方向标签，持续为顾客持续导航。

    1.3 VR实景导航

    运用AibeeVR实景技术，首次实现大屏端的实景地图导航，让受众不再为看不懂的线路图而迷茫，开创大屏端沉浸式购物新体验。

    1.4 大屏转小屏-实时导航

    通过十域科技室内地磁LBS技术，大屏扫码转小屏，室内实时动态导航。导航精准度可达1米，实现了用户指南数字化，该技术的落地不但为受众提供了全新的购物体验，更为K11在“人”为核心的新零售端发力提供更好的体验支持。

    2 人工智能与海报设计

    电商的发展使广告的需求量迅猛增加，面对快节奏的促销方式以及大量的排版、设计等工作，仅依靠“人类”设计师显然已经不能满足商家的需要，于是阿里巴巴集团推出了一款人工智能设计系统——“鹿班”。

    鹿班系统可以1秒出8000张海报，1天可做4万张，这款人工智能产品所输出的作品已经基本满足中小电商店铺的日常运营需求。借助于鹿班，设计师只需上传一张商品的图片，一键输入想达成的设计风格和图片尺寸，鹿班就会自动完成素材分析、抠图、配色、排版等耗时耗力的设计工作。在鹿班试用版网页上，上传照片之后点击“智能生成”按钮，一下就秒出了7款设计。如果不满意，则可以选择生成更多。

    2018年双11，“AI设计师”鹿班已经为20万客户设计600万张海报，2019年双11当天，鹿班设计了10亿张海报。如今，我们打开淘宝、天猫看到的各种海报和活动商品图片几乎都出自鹿班。类似的设计工具还有很多，比如ARKIE作图工具、Fotor懒设计等，也具备可以批量生成设计图的功能。

    这让设计师不得不思考在人工智能时代，人类设计师会不会被AI取代。我认为人类设计师是不可能被取代的，但是未来对设计师的专业要求将越来越高，没有创意和强大设计实力的低端设计师也终将被淘汰。人工智能可以帮我们做出上万种普通的海报，但是不能为追求个性化的受众做出独特的设计。人工智能可以帮助人类设计师提高效率，但却无法复制最为宝贵的创意和思维，反而能让设计师们有能力应对老板或者甲方繁琐、重复劳动的无理要求，将更多的时间运用到发挥灵感和创造美好上来。

    3 LOGO设计动态化

    设计趋势离不开当下媒体技术的发展，这几年动态设计的热度持续增长，动态LOGO也已经常见于品牌设计和营销。由 72andSunny Amsterdam 设计的，瑞典家具品牌ikea宜家的全新动态标志系统“F？nster”面世，旨在“反映宜家与世界的联系，以及世界与宜家的联系”。LOGO的动态化，是未来品牌设计的发展趋势。使用动态LOGO的作用：

    3.1 更好的呈现品牌故事

    动态LOGO和传统LOGO可以同时存在，当LOGO动起来，设计师更多了一种传达品牌故事的方式，跳出局限于平面的呈现方式，让受众以一种全新的方式来感知品牌。

    3.2 具有更高的识别度

    动态LOGO比静态LOGO更容易为受众所理解，能更好的吸引潜在受众的注意力，也更容易被记住。

    3.3 唤醒用户的情绪

    动态图像能够让人喜悦、兴奋、触发受众不同的情绪。一个有趣的动态LOGO能够给受众带来积极的情绪，然后他们会将LOGO和快乐的东西联系起来，达到品牌与受众间的情感交流。

    3.4 应用范围更广

    社交媒体是产品推广的主要平台之一。不管是网页、app，动态图片和视频，都是有着强大传播力的营销工具，它们易于共享，承载能力强。所以，动态LOGO更易于在互联网上广泛的传播，也可以融入到产品视频等不同的形式中进行广泛的分享，让LOGO从纸上跳脱出来。

    虽然未来的LOGO设计更趋向动态化，但是动态LOGO并不能取代平面LOGO，二者必然需要同时存在，在不同的媒介上运用不同形式的LOGO，来更好的为品牌服务。

    参考文献

    [1]李玥.简析数字时代视觉传达设计的新观念[J].西部皮革，2019，41（24）：13.

    [2]胡逸卿.数字媒体艺术语境下视觉传达设计的创新与发展[J].艺术百家，2019，35（06）：188-192.

    [3]季然，杨敏.阿里“鹿班”系统的出现对本科视觉传达设计专业教学的影响[J].北京印刷学院学报，2019，27（04）：84-86.