新形势下国有企业新闻宣传工作如何进行
路遥
摘 要：宣传思想工作事关党执政兴国的全局，工作责任重大，使命光荣，只有坚持解放思想、实事求是、与时俱进，抓住新机遇，应对新挑战，完成新任务，才能不断开创新形势下宣传思想工作的新局面。
关键词：国企;新闻宣传
新形势下的新闻宣传必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持正确的政治方向，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫。
国企强，则国家强。新时代下，国有企业依然是中国特色社会主义的支柱，是推进中国进入历史新时代的强大推动力。近幾年，国际国内形势的深刻变化、改革发展的任务更加繁重，这也对国有企业做好新闻宣传工作提出了新挑战和新要求。国有企业自身也面临继续深化改革、适应新常态、加快转型的艰巨任务。在这样的形势下，国有企业更应该把新闻宣传工作放在重要的位置来擘划，把新闻宣传工作当成生产经营工作的第二战场，把它和企业经营管理的其他重大事项一起统筹规划、落实执行。
1 找准新闻宣传立足点
找准新闻宣传立足点，以小见大，用身边的小事情弘扬大主题首先，围绕党和国家的重大部署、经济社会发展的重大成就、煤炭行业的重要经验确定主题，在大主题中选准小切口、讲小故事中体现大道理，找准主题宣传与企业发展的结合点、与职工心声的共鸣点，使主题宣传产生更大的精神凝聚力、思想震撼力和心灵冲击力。其次，围绕企业自身的经营现状和发展规划结合时事，以当前党的时政报道为基点，挖掘企业内部的新闻，以小见大，做到言之有物、言之有理、言之有情，杜绝内容空洞的应景式报道和程式化报道。再次，围绕企业职工关心的热点问题，加大分量、优化角度的报道，不仅要讲清楚“怎么样”，也要讲清楚“怎么看”，更要讲清楚“怎么办”。把正面的东西扬起来，引导企业职工在多元中立主导、在多样中谋共识、在多变中把方向。
2 丰富新闻宣传形式
丰富新闻宣传形式，妥善运用主流媒体和新兴媒体，打造异彩纷呈的新闻传播模式。要主动借助新媒体传播优势，推进传统媒体与新兴媒体融合发展，发展传统主流媒体的内容优势和新媒体的传播优势。首先，要推动理念创新，充分认识新形势下宣传思想工作创新的重要性、紧迫性，以理念创新为总开关寻求突破和超越，既从历史经验中汲取营养，又在社会实践中丰富发展，保持思想的敏锐度和开放度，勇于打破陈旧观念束缚和习惯思维定势，以新思路推动宣传思想舆论工作实现新发展。其次，要推动手段创新，探索有利于新闻传播的新方式、新途径，不断提高新闻宣传的引导实效。要善于学习，与时俱进，把握时代脉搏，适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。国有企业应该顺应时代的发展，可以开设企业微信平台，在企业基层单位设置通讯员，将本单位的新事情、好事情写成文字，由管理员汇总、修改、发布到微信平台上供全矿职工学习。可以注册抖音官方账号，拍摄企业的形象宣传片，记录职工的工作过程，宣传单位的工作成果，用轻松的宣传方式引导职工学习企业文化，学习国家新时期的方针政策。可以拍摄宣传微电影，在企业内部征集剧本，挑选演员，由职工组成拍摄团队拍摄。既丰富了职工的精神文化生活，又宣传了企业文化。还可以将手机报、网站、微博、微信等平台资源整合起来，按照“中央厨房”模式运行，实现一次采集、多次生成、多元传播，节约了人力物力，丰富了传播渠道。实现企业主动发声、亮相，用现代化传播手段展示企业充满朝气的崭新形象。最后，要保证主流媒体和新兴媒体的传播内容始终坚持正确的政治方向的核心要求。在万众创新的时代，新闻宣传作为引导舆论的重要工作，要多说群众语言，脱离群众的官话群众不爱听、听不进，影响了宣传思想工作的实际效果，拉开了与受众的距离，必须坚决克服，要少讲言之无物的空话、不着边际的大话、千篇一律的套话、言不由衷的假话，代之以朴实清新和简洁明了的大白话，营造良好的文风。
3 找准新闻宣传方向
找准新闻宣传方向，要以受众为中心，打通宣传思想工作的“最后一公里”。宣传工作的工作主体和服务对象在基层，重点难点和薄弱点在基层，而任务落实恰恰靠基层，只有把基层工作做实做深，整个宣传思想工作才能枝繁叶茂。落实到基层，就是要把企业的方针政策传达到每一位员工，让员工人人懂政策。一是要跳出宣传搞宣传，不闭门造车、自娱自乐、自说自话，要围绕中心和大局、融入群众来抓宣传。二是要研究和满足不同层次不同群体的需求，细分宣传对象，有针对性的做好理论宣传和舆论引导工作，这样我们的宣传工作才能真正有的放矢，做到情况明、渠道通、效果好。三是要增加文化场所，丰富软硬件条件，壮大宣传人才队伍，充分调动基层的积极性创造性，使基层工作真正活起来。坚持眼睛向下、重心下移，进一步重视、关心和支持职工，加强对职工工作的分类指导、精准推进，把更多的工作资源、经费投入向职工倾斜。注意倾听职工的意见和呼声，推动职工文化设施建设，优先安排设计与职工利益密切相关的工程项目。
通过宣传企业生产经营的大好形势，发展面临的历史机遇，改革发展的使命远景，使得广大职工更加了解企业、关注企业，推动企业更好更快发展。同时，通过向社会大力宣传、推介，向大众传播文明进步正能量，借此加大企业在社会上的知名度、美誉度，改善和优化企业生存发展的社会环境。承担好国有企业的社会责任和历史责任，切实把党和政府的声音传播好、把当代社会的主流展示好、把企业职工的思想教育工作落到实处。
