WIFI的广告营销技术应用

    石雷

    

    

    摘 要：wifi网络目前已经渗透到各行各业当中，并且与居民生活产生了融合，带来了无限商机。文章对wifi广告营销进行了综合性分析，并对wifi广告营销系统进行了阐述，供以参考。

    关键词：wifi；营销；广告

    近年来在无线网络不断普及的过程中，wifi技术也得到了极大的促进，其影响力以及影响规模也越来越大。在wifi大规模覆盖的情况下给用户带来了极大的便捷，同时也带来了巨大的商机，这也使得越来越多的商家借助于wifi进行网络推广，同时wifi广告营销也逐渐成熟化，已经成为了产业链的一部分，其中所蕴藏的商业价值也在不断递增。

    1 wifi技术概述

    在无线局域网范畴内可将wifi视作“无线相容性认证”，更直白地看wifi更能够体现出商业认证并且也是一种典型的无线联网技术。Wifi的出现使联网方式发生了巨大的改变，使得无线联网逐渐替代了传统有线连接。在wifi环境下几乎任何智能移动终端、笔记本电脑或平板设备均可进行上网，它已经成为了当前应用范围最大的无线传输技术。从原理上来看仅仅是将有线网络转变成了无线网络，但这种转变却给予了用户极大的便利[1]。当前wifi应用涉及面即极为广泛，以网络媒体为例，由于wifi频段并不需要电信运营执照，仅仅通过无线设备便可应用，在使用成本低廉的同时可提供十分理想的无线空中接口。因此用户可借助wifi网络进行各类多媒体浏览并可进行多媒体文件下载等，在节约流量的同时也获得了较为理想的网速。同时wifi促进了移动智能终端的发展，为公共场所带来了良好的网络环境支持，逐渐形成了覆盖各行各业的规模化商业应用，这对于推动产业链融合也起到了以及的作用。

    2 wifi广告营销方式分析

    从当前来看wifi广告是wifi营销过程中最主流的方式，客户在使用免费wifi的同时将会接收到相关的广告推送信息，这不仅仅可让商家实现自身推广，同时还可以带来巨大的商机。对wifi广告进行深度发掘将能够带来更好的广告效益。例如wifi广告当中可以设定区域电子地图为推广模式，在用户通过wifi登录后将以区域电子地图的形式向用户提供广告。用户可一目了然地观察到周围环境的电子地图，其中商家便可借助热点来说实施广告标注或宣宣传。区域地图上用户点击广告标注将得到商家的推广信息与链接，这种方式极大地便捷了用户使用，对于商家而言地图广告使广告宣传与信息完备地图相互结合，能够贴近近端潜在客户并从一定程度上促进客户于店面消费。还有部分wifi广告是通过“广告换取wifi免费”的方式来实现。部分wifi需要通过付费方可实现上网，但可通过观看免费广告的方式来替代上述付费上网从而实现广告推广[2]。这种模式属于典型的后向付费，在用户登录wifi之前，必须提交观看广告的申请（或市场调查报告），在完成以上步骤后才可正常上网，商家可对用户上网时间进行限定，15分钟或者半小时后要求用户再次提交观看广告申请才可继续上网。这种半强制性的方式可让商家的广告浏览量得以保证同时也为市场调查提供了基础，使得wifi广告潜在价值得以提升。

    综合来看wifi广告具有极大的覆盖面，在移动网络与居民生活融合的过程中为wifi广告提供巨大的空间，可随时对受众的生活片段进行锁定。Wifi广告可发挥强制性收视作用并且具备较高的回忆率，在用户上网的同时只要设定专门的用户登录验证界面便可使用户必然性地接受广告信息。采用Wifi广告具有相对较低的受众CPM，且转化率较高，通过对商圈群体进行细致划分可进一步降低目标受众成本。在广告投放上wifi广告也较为灵活，可结合实际情况进行分析统计从而获得具有针对性的定制广告以及对应的推广方案[3]。

    3 相关系统分析

    Wifi广告营销的具体实施还是依托于智能wifi管理系统所实现。首先该系统是一个涉及到wifi热点覆盖与管理的系统，系统设备以智能wifi路由器为主，通过使用设备来进行广告推广，同时可为商家寻找到潜在客户，结合客户与潜在客户的兴趣来构建出具有针对性的营销分析平台。另外系统当中还涉及到客户营销系统、营销评价系统、短信平台以及日常经营分析系统等。在这些子模块的作用下可让营销实现精细化管理，同时借助于这些功能可让商家对客户的消费心理进行把握，抓住潜在客户并让客户的店内体验感得以提升来得到更为可观的商业利润，如图1所示。

    该系统成本较低，客户只要通过无线网与路由器连接即可有效识别客户，借助平台数据分析能力可对客户的客流量、滞留时间、新老用户数量以及特定时段客户量等进行统计分析，如图2所示。

    当客户与系统连接时将会收到系统的推送广告以及欢迎信息，让客户得到较好的消费体验。通过免费wifi可让用户对商家的关注度提升并且使用户的滞留时间加长，从一定程度上降低了店内客户的流失量。在wifi界面登录首页可通过图片文字、信息等为店面做广告宣传，并推出系列优惠活动来吸引客户的目光，如图3所示。

    系统可将用户的手机号码存储起来，利用平台则可向用户推送短信邀请，也就是说系统实际上已经具备了一个小型网站的功能，若客户是被验证的VIP用户即可接入于系统当中得到相关服务。此外系统可对上网客户的数量进行准确衡量，自动匹配网络速度以及流量，对设备运行状态则可以进行自动监控，让设备始终可以保持较为稳定的工作状态。

    4 结语

    Wifi广告营销通过wifi终端有效地实现了商家广告推广，在增强客户体验性的同时也为商家带来了巨大的商机。从长远来看wifi网络将逐渐普及到各个角落，在其规模化运作的同时无疑给广告植入带来了新的空间，wifi广告也将达到新的高度。

    [参考文献]

    [1]周蔚文，俞东慧，孙美艳.Wi-Fi全球商用发展及分析[J].电信科学，2008（5）.

    [2]俞东慧，孙美艳，周蔚文.规模商用Wi-Fi的商业模式研究[J].电信科学，2008（5）.

    [3]王春华.试论多业务融合环境下的电信精确营销[J].江西通信科技，2013（1）.