基于设计美学视角下的产品定制化研究

    宋冲冲

    摘 要：消费者需求的升级推动了美学在产品设计中的运用，随着社会的发展，用户需求趋于多元化，单一产品模式不足以满足用户的个性化需求。越来越关注产品的可定制化的消费倾向也促使产品设计中注入更多的定制化因素。

    关键词：设计美学;产品设计;个性化;定制化

    1 引言

    设计美学作为美学的一支应用性学科，将其设计理论运用在定制化产品的设计上是非常有必要的。相对于精神层面的艺术之美以及未经修饰的自然之美，设计美学本身它具有特殊性，实现文化整合的一种重要手段。工业产生时代的重要的变化是机器的规模化生产，而大规模生产的结果就是产品个性化的缺失，同类产品日益同质化。因而，当对產品进行创新性设计时，只有从美学的角度出发，才更能走入到消费者的心中，设计出符合消费者审美需求的产品。定制化产品的发展，必然应该和美学结合在一起，才可以生产出消费者喜爱、中意购买的产品，才能使产品的定制化广泛发展起来。

    2 产品定制化

    近年来，越来越多的消费者追求个性化的产品，期望能够拥有独一无二的物品。对于汽车行业来讲，其早已实现了同一款车型、多种配置的销售生产模式，而且还提供了一定的个性化服务，但这样依然不能完全满足用户需求。再如，不同消费者在选择电脑时，对电脑的外观、型号、性能、显示屏以及材质等都有不同的要求。

    虽然像汽车、电子产品以及其他的行业，同型号不同配置的产品模式早已出现，但是依然不能够给消费者更多更自由的选择模式，只能让消费者在有限的框架内进行横向的选择。而谷歌公司推出的Project Ara智能化模块化手机项目，消费者可以自由选择自己需求手机的配置，包括颜色、显示屏、电池、键盘以及处理器、后壳材料等部件，加入自己喜欢的元素，从而组装成一部完整的手机。

    对于未来，我们不难想象，将会有更多的产品能够实现定制化销售与生产，通过设计厂商提供的若干选择，用户可以根据自身的需求与喜好，定制生产出属于自己独一无二的产品。

    3 何为美，何为设计之美

    何为美呢？美可以分为自然美与社会美，从哲学意义上来说，美是能够引起人们舒畅、愉悦、振奋、可以使人感到圆满、轻松、和谐、满足或让人产生爱（或类似爱）的情感、欣赏享受感、心旷神怡感或有益于人类、有益于社会的客观事、物的一种特殊属性;美还有古典美和现代美之分，形式美与意境美之分，一个完美的产品设计方案无疑是自然美和社会美，古典美和现代美，形式美和意境美的结合，透过细节处散发出美的气息[1]。

    什么是设计之美呢？我们应该明确设计是做为一种方法与手段来解决问题的，它是对现有审美观念一种满足的设计活动，是无处不在的审美形式。我们应该用艺术而理性的眼光理解设计之美，它是社会与自然的集合，是形式与功能的结合。人都是主观的，所以不同的人看到的是不同的心中之物，因而满足消费者各自的审美观念，使产品成为带有审美意味的生命体是设计最终所要起到的作用。

    4 定制化产品中的美学要素

    4.1 定制化产品中的形式美

    从美学定义的解释中我们知道，形式美作为一种审美特征，它是自然界与日常生活中各种艺术性的感性因素（包括颜色、形态、声音等等）之间的结合而得到的产物。美学理论认为任何具有美的特征的事物都存在内容与形式两方面上的美，在关系上二者间表现出的是和谐的有机统一;形式美的存在是对事物中所蕴含美的形式共同审美特征的理论概括[2]。

    对于现代的产品定制化来讲，虽然还没形成一个完整的体系，但是在产品的定制化是一个多行业交叉的体系，既包含了新技术、新材料、新工艺等，也包含了产品的交互、人机、色彩心理等设计。在定制化过程中，产品在选择材料方面，无论是塑料、金属以及复合材料都是根据消费者的需求以及工艺技术而进行合理选择。而现阶段一般消费产品的定制化选择，产品的基本外形还不能够让消费者有更多的自主化选择，只能在原有的基础上，进行个性化的“改造”，而这基础之上的改造并不是我们想象中的那么简简单单，整个的过程包含了新技术、新工艺、新材料的运用以及对消费者购物需求快速响应、产品及时送达的服务体系，这样才能够使消费者获得具有自己印记属于自己独一无二的产品。

    4.2 定制化产品中的功能美

    产品功能具有不同的层次，首先表现为使用功能，还表现为认知和审美等精神功能。功能与技术通常是结合在一起的，如果说技术是在体现产品的规律性，而功能则是体现出产品的目的性。定制化产品的使用功能应首先表现为合乎消费者使用目的的。因而对于定制化产品的美学特征来讲，功能美是应该放在首要位置的，如果一个产品缺少功能美这一句出条件的话，即使再美的产品生产出来也是枉然的。“定制化”其在产品满足基本使用功能上增加消费者所偏爱的个性化，在购得的产品过程中，不仅收获了自己喜爱的物品，还增加了自己的体验乐趣-参与“设计”出自己所喜爱的产品形式：不同的材质、颜色以及工艺处理方式。

    4.3 定制化产品中的技术美

    对于技术美来讲，它是美与功能的相结合，作为人类活动的结晶，功能美是其核心的内容，是工业时代的产物，反映了合规律性，技术美主要针对工程技术的美，具体体现在对机械工业技术的审美。

    随着现代电脑技术、3d打印技术的发展，产品的生产技术也逐步进入了满足消费者个性化需求的高速发展道路。3d打印成型技术的发展，普通消费者虽然现阶段不能很好的直接应用在自己所要购买的产品上，但以后技术的发展，3d打印成型技术会越来越方便的。现阶段的产品定制化，依托的是企业先进的生产技术以及完整的配套响应服务，可以尽可能的满足消费者不同的消费需求，使产品的定制化开始慢慢的走进普通消费者群体当中来，不再是以前上层社会人群口中才会出现的“词汇”。而这种情况的改变，都是依托于当今科技的发展，使这种服务变得不那么昂贵，逐渐变为普通消费者可接受的范围。完美合乎消费者需求的定制化产品的背后是人们不断突破障碍，超越创新的内在动力。

    4.4 定制化产品中的情感体验

    随着社会的发展，用户需求趋于多元化推动了美学在产品设计中的运用，单一产品模式不足以满足用户产品体验的消费倾向，因此在产品设计时，体验元素的注入更能获得消费者的亲睐。情感体验的目的在于期望用户通过感性感知来带动其心理感知，而消费者的五感（主要包括触觉、听觉、嗅觉和味觉等）体验是产品体验设计的基础，提高产品的情感体验从而提高产品的竞争力。

    在现代产品的设计过程中，消费者的情感体验也越来越受到厂商的重视。通过使用不同的材料、适当的功能结构关系、必要的加工工

    艺而最终生产出来的产品，在用户那里仅仅被视为一种需要的满足载体，而因而当设计生产出来的产品在满足自身使用价值的基础上，是否将用户的情感体验融入其中，成为打动消费者的关键所在。产品的定制化，不同于以前的销售生产模式，消费者是作为设计的一员而直接或间接参与到设计的过程中去，增加了购买的乐趣，使设计的产品不仅能满足自己的使用需求，还可以满足自己的情感需求，得到生理心理的双重满足，在感知觉上得到极大的愉悦。产品的定制化发展，不仅可以带来消费者喜爱的产品，也可以为消费者带来极大的情感体验，所以在产品定制化的发展上，将使用者的各种体验感受及相互作用关系进行巧妙的運用，这无疑将会给消费者带来更好的感官感受。

    5 结语

    设计作为一种审美活动，将美学的理论作为其基础支撑，尤其是在当前消费趋向于个性化消费的情况下，美学的各种理论是非常重要的设计依据。要在工业化大规模的生产中去实现产品的定制化，不能仅仅考虑能够实现产品应有的功能，同时还要兼顾产品的审美形式，使产品在使用时能够给消费者以美的感官体验，得精神上的满足。在定制化产品的设计上，“设计美学”思想的运用可以使设计出来的产品更能符合人们需求，给我们带来好的产品的同时，还是提高现有设计水平的一种途径与方法。就如前苏联美学家奥夫相尼柯夫曾经谈到“设计是一种创造性活动，它的目的是要形成和调整对象的环境，在这个过程中使其职能方面和审美方面达到统一”。美且好用并能满足消费者个性化的产品才是最完美的设计，设计追求的不是风格上的变换，而是令设计的产品更加符合时代的消费需求。

    参考文献：

    [1]陈舒婷.论设计美学视角下的中国地铁的外观及内室设计[J].现代装饰（理论），2013（02）：205-206.

    [2]包装设计论文.美学下包装设计的特征分析[DB/OL].http：//www.baywatch.cn/shejilunwen/baozhuangshejilunwen/27980.html， 2013-12-22.