全媒体时代新闻融合传播的创新策略

    黎露佳

    摘 要：随着现代互联网技术的不断发展，传统生态媒体和现代生态媒体之间产生了剧烈的冲击，传统媒体与新媒体之间相互渗透融合，形成新的发展，将成为未来媒体传播的发展主要趋势。本文将在分析现代新闻融合本质诉求与发展趋势的基础上，结合现代一些品牌栏目的创新实践，着重对新闻创新融合的传播策略进行简要探究。

    关键词：新闻;融合;传播;创新;策略;分析;探讨

    0 引言

    新闻融合传播的进一步实践并不是众说纷纭和莫衷一是。这样不仅仅不利于新闻融合传播的进一步发展，同样还会使新闻传播过程中产生分歧，使得实践过程中的探索受到阻碍，发展也无法持续向前。随着现代互联网技术的不断发展，新时代生态传媒的进步使得传统媒体传播模式与现代新媒体传播模式开始逐渐形成融合发展的状态。新闻融合传播需要准确判断所需要传播物质的本质诉求以及发展趋势。在新时代发展的过程中，全媒体时代符合新闻融合传播的本质需求，无论是在广播电视基础上，还是在现代互联网技术的支撑下多渠道传播和推送，都能够进一步推动并扩大新闻传播的力度和公信程度能够进一步带动现代新闻融合的发展。

    1 新闻融合传播发展趋势特征

    1.1 生产个性化

    在新时代新发展的背景下，新媒体和传统媒体的融合能够使大众转向个性化和小众化的趋势来接受新闻媒体所传播的新闻内容。这样的传播趋势促使我们在研究新闻产品的个性化定制过程中，能够更加高效的分析出新闻传播的受众以及对象，从而创造更加精确的吸引力来吸引群众。

    1.2 消费移动化

    随着现代化科技的不断发展，消费移动化已经成为了现代人们生活的传媒主要条件。移动化的传媒格局竞争决定了现代新闻媒体传播的成败。新时代媒体的移动化消费方式和同步化消费方式可以使得新闻媒体内容的传播模式改变，吸引更多正在消失的受众，从而能够积极应对边缘化和模糊化等危险。

    1.3 服务最优化

    在新时代发展的背景下，新媒体，新平台，新渠道以及新技术开始占有颠覆性的优势，激烈的竞争使得传统的传播方式以及途径不得不进行改良，以最优质，最贴近明星的方式来坚持民生问题以及新时代新闻媒体内容的一些传播。这种趋势使得新媒体发展的过程中开始颠覆传统的旧思维，开始坚持不懈的提升新的用户体验，质量以及水准，进而改善传播价值的同时提升公共影响力。

    1.4 传播融合化

    新媒体与传统媒体在相互融合的过程中，可以将传统的单一灌输模式转化为互动交流模式，形成新型融合传播体系，这样的新时代发展模式可以进一步促进新闻媒体人更多的思考和探索，从而在采集和分次整理信息的过程中，使得整体新闻的传播效益最大化。

    1.5 品牌扩大化

    在新时代的发展背景下，融合形式的传播，竞争核心其实是内容的竞争，而竞争内容的影响力则取决于传播品牌的数量和质量。整体的品牌质量不断扩大是融合型传播永远的追求，所以在这样的发展趋势必须立足于不断创新的优先设计理念，在不断强化品牌设计基础上，进一步为品牌打造全新的，符合时代发展的设计理念。

    2 颠覆传统思维

    （1）在全媒体时代，想要使得新闻融合传播变得更加高效，就应该在新闻传播过程当中将一直存在于传统媒体思维碰撞中的一些无法适应时代发展的传统因素摒弃。在颠覆传统思维，创造模式的基础上消除互联网是传统媒体延伸补充的概念，将互联网作为传统媒体同一阶层的传播进行融合。互联网的思维不仅仅是简单的互通，而是利用现代化发展的网络技术层面，将传统宣传模式变成思维引导，在利用平台数据的基础上结合传统新闻内容的导向价值，让整个新闻融合传播的体验感达到最强。在此基础上，电视人要深刻的认识到人们获取新闻资讯的方式正在向平台化和移动化的方向发展。新闻也不仅仅是通过电视节目来获取。所以用户的移动互联网使用习惯将大大改变传统媒体传播新闻的模式。

    （2）随着现代科技的发展，互联网系统的不断扩大，用户从电视荧幕转向手机，电脑已经成为了必然的趋势，在各大手机应用app中，人们可以随时随地了解一些适合个性化、小众化的新闻。与此同时在参与到社交媒体的新闻中，人们可以感受并分享自己。正因为移动设备和媒体的渗透率逐渐扩大，人们的消费注意力都转移到了移动终端上，所以传统的新闻媒体需要不断结合现代化的发展而不断改变，进行新闻融合模式的改革趋于民生化和移动化方向发展，在理解互动化和碎片化处理新闻的基础上，新闻产品要实现华丽的转型。也应该做到从内容到形式以及传播各个环节都能够与广大群众产生互动，让新闻能够与人们的生活融合的更加密切。

    3 颠覆传统的生产流程

    在新闻融合传播的时代背景下，在互联网时代，电视主要发挥出引导作用，保留主体地位。不断更新政府声音和主张的同时，巧妙地利用现代互联网形式将新旧传媒融合到一起，既能坚持党和政府的立场，又能善于解读民情、尊重民意。在上下之间都能够保持沟通。在新时代发展的过程中，新闻产品必須要颠覆传统的生产传播流程，要基于大数据设计需求来进一步创造符合当前用户的新闻。以现代化大数据模式来进行内容自动化开发，颠覆了传统的电视内容传播形式和流程，利用现代互联网和移动终端的发展模式。进一步搜集整合现代互联网平台所发出的每一条消息，深入分析用户的使用需求和消费习惯。在不断推行新闻的同时，个性化制定和生产推荐，使得人工智能分析更符合受众使用需求，进一步实现深度智能化。新旧媒体的多数据终端相互融合，只有这样才能进一步优化用户的体验感，在提升数据融合的过程中，让可视化效果更贴近人们的生活。媒体人可以利用大数据技术对新闻素材进行合理化制定，从而保证新闻能够更加高效和更加准确的制定出符合人民群众期待的新闻，能够利用现代化新发展新模式来留住用户。

    4 结合新时代发展优势 不断创新

    （1）新闻融合传播具有非常多的优势，例如生动性，互动性，立体性以及传播广泛性和时效性等特点。在全媒体的发展背景下，新闻的传播速度会变得越来越快，在第一时间第一现场的生动报道可以使得新闻资讯变得更加丰富和生动，在增强了互动性和沟通性的同时，使得新闻事件的记录与传播更加立体，在形成互为补充状态的格局的同时，利用多平台，多渠道的传播模式，使得传播覆盖更为广泛。作为从事新时代全媒体工作的新闻工作者，应该深知传媒所传播的核心价值理念，这种价值是新闻人在付出了大量心血之后提炼而成的。

    （2）这也是电视保持核心竞争力的关键因素，固守内容是非常正确的，但是轻视技术，并且不致力于新时代发展新媒体的追求以自我为中心，缺乏新时代创新理念和发展理念，不积极创造新的内容，那么再好的内容也不会产生应有传播价值。在全媒体时代，越来越多的新媒体向传统媒体发起了挑战，所以在传统媒体还在竞争内容的时候，新媒体已经根据用户的需求制定了一批又一批符合受众心态和精神的新闻内容，让新闻内容，通过一层又一层的包装，受到受众的青睐。所以在互联网大数据时代，利用新技术和强化性网络的发展特点，定制新时代符合需求和发展新闻内容才是全媒体时代中新闻融合性发展最重要条件，不仅如此，在收集内容的同时，根据符合特定人群的收视特征制定最合理的传播形式也是现代新兴媒体传播的最大助力。

    5 结语

    总而言之，在新时代新发展的背景下，想要将新闻的融合性传播效率达到最高，就应该颠覆传统思维，增加用户体验程度的同时考虑大众基本需求，颠覆传统生产流程，基于现代化发展的大数据理念，精心打造符合现代化新媒体融合形式的新型价值观。在全媒体时代，许多的媒体开始进行融合性发展，在摒弃过去传统直观、任性和单一的灌输式传播的基础上，进一步进行包装策划，从而使得新闻的采集与传播能够符合大众的理念和需求，进一步带动新媒体的时代发展。

    参考文献

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