融媒体时代广播电视新闻发展的新路径

    陈颂

    摘?要：随着网络科技的进步，新媒体蓬勃发展，也给传统广播电视媒体带来了巨大的影响。在新媒体环境下，广播电视新闻如何在挑战中迎来新的机遇，并找到新的发展路径，已经是当代电视新闻工作者所面临的问题。本文从新媒体环境下电视新闻媒体发展现状入手，探讨了广播电视新闻发展的新路径。

    关键词：融媒体时代?广播电视新闻?发展路径

    中图分类号：G222.2?文献标识码：A?文章编号：1003-9082（2020）10-0-01

    在新媒体时代，各类信息出现了爆炸式增长，新媒体平台展现出了电视新闻媒体不曾有过的特点，例如强互动性、强时效性等。这些新媒体的特点，给传统电视新闻媒体的发展带来了巨大的挑战。

    一、新媒体环境下电视新闻媒体现状

    1.新闻受众的分流

    随着互联网的发展，大数据、云平台、移动端等技术快速进入市场，新媒体随之产生。新媒体的出现对电视新闻媒体具有强大的冲击。传统电视新闻内容非常固定，广大新闻受众无法自由按照个人喜好选择希望看到的信息。但新媒体展现了内容灵活、播放多样化、播放平台便捷化等特点，实现了新闻受众在信息上的自由选择，另外，新媒体也通过自身的优势，为广大新闻受众实现了个性化定制服务，按照新闻受众的地理位置、个人喜好等推动相关信息，从而提高了新媒体的用户黏性。所以，目前受新媒体影响，电视新闻受众被大量分流。

    2.新聞制作播放的滞后

    传统电视新闻的制作经常是按照固定的流程进行，一般是在新闻播报之前，需要分配相关工作人员，准备新闻材料和设备等流程。另外，电视新闻播报也非常被动，经常观众观看电视，等待新闻播放时间，才能看到新闻内容。这种情况不仅会让新闻制作比较滞后，同比新媒体，在新闻的第一个环节相对落后。新媒体一般使用的新闻工具是手机、笔记本电脑等，能在信息产生的第一时间实现内容的传播。而且，新媒体在进行新闻播报当中，常常将新闻现场的音视频作为内容，而且标题非常明显。这种方式也能相对真实地展现新闻现场，让广大观众有比较强的现场感。

    3.新闻受众参与性不足

    大多数电视台的新闻都是从设计到制作完成之后，再把作品完整地展现出来，新闻观众在观看新闻信息当中没有参与度，也不能实现电视媒体与观众的及时互动。新媒体在传播新闻信息当中，就能开放相应的评论模块，及时地与观众进行互动。而且新媒体也逐渐演变出直播、弹幕等新的功能和模式，通过这些新的功能，进而加强了媒体与观众的交流互动，加强用户黏性。通过这些方法，也能让用户提高对新媒体新闻内容的认可性。从电视新闻角度来讲，就是实现电视新闻的“去中心化”“去庄严化”，让节目形式、内容“接地气”，进而吸引观众、留住观众。

    二、融媒体时代广播电视新闻发展路径的策略

    1.充分利用传统优势，加强内容创新

    在新媒体环境下，要实现融合媒体自身的发展，广播电视媒体就需要充分维护自身的传统优势，重视新闻内容，对内容不断进行创新，从而在当下的市场竞争中脱颖而出。首先，广播电视媒体要重视自身的权威性特点。新媒体虽然信息量大，但其信息具有碎片化、原始化、未证实等特点，但是传统广播电视媒体隶属国家事业单位，而且其深耕新闻多年，自身具有天然的权威性，在观众心中早就确立了新闻信息的权威。所以，传统广播电视媒体要重视权威性这个传统优势，在传播新闻信息的过程中，强化自身信息渠道，充分展开合作，充分开拓独家信息源头，在信息内容上强化独家、官方、准确等特点。其次，对新闻内容进行持续的创新。传统广播电视媒体在利用新媒体播放新闻信息的时候，要区别于电视台上播放的内容，在内容上合理使用新媒体特点，强化新闻信息的二次播放价值。

    2.传统媒体、新媒体并进，强化新闻时效

    在当下的新媒体时代，如果新闻事件出现，那么新闻现场周边的人员随时都能够通过移动互联网端进行录制和传播，时效性非常强，这也要求传统广播电视媒体在新闻上面有更强的时效性。所以，传统广播电视媒体首先要实现新旧媒体并进行利用。新闻的核心之一就在于时效性，如果时效性不强就会造成新闻价值下降。广播电视媒体就需要融合新媒体，将新闻信息在新旧媒体上同时发布，充分实现融媒体的优势。其次，合理利用素材大众外包形式。传统广播电视媒体在制作新闻方面的流程非常多，大体包含前期拍摄、后期包装制作、样片审核以及发布等，在提高时效性的前提下，就需要充分优化流程，这样才能有效提高新闻制作的时效性。从传统电视新闻制作流程来看，前期拍摄耗时多、效率低，对新闻时效性影响最大，广播电视媒体可以将前期拍摄外包给广大观众，让观众提供相应的素材，传统广播电视媒体仅做其他专业环节，这样不仅能提高观众的用户黏性，也能强化新闻时效性。

    3.强化观众的互动性、参与度

    在融媒体时代当中，传统广播电视媒体可以充分利用新媒体优势，强化观众的互动性、参与度。首先，深化新旧媒体融合，构建新型互动平台。观众的互动不仅要体现在传统新闻节目中，也要充分运用到新型互动平台中。所以，广播电视新闻媒体要合理利用各种方式构建互动平台，例如，嵌入微博、微信公众号等新媒体，或者自己开发新的APP打造互动平台等。其次，互动方式多样化。广播电视新闻媒体与观众的互动不单可以用文字互动，也可以利用其他新媒体平台实现音频、视频等多种互动方式。最后，充分利用新技术，强化观众对新闻的参与度。这就需要充分利用当下的新技术，提高与观众互动的回复率，保证参与互动的观众能够享受及时的回复。同时也需要充分提高观众互动信息的反应，提高观众对新闻节目的参与感，从而提高广播电视新闻节目的用户黏度。

    结语

    综上所述，在互联网技术快速渗透到人们的生活中，新媒体逐渐成为主流新闻媒体之一的背景下，传统广播电视新闻媒体要清醒地看到自身的短板，也要了解自身的优势所在，这样才能在媒体融合的过程中，找到自己所需、所用，进而在新闻发展过程中精准地找到创新所在、提高用户黏性的方法，从而找到融媒体时代下广播电视新闻发展的路径。

    参考文献

    [1]宁娇，仇晓敏.新媒体时代传统电视新闻的融合发展路径[J].科技传播，2019，11（17）：78-79.

    [2]孙红蕾.新媒体时代背景下传统电视新闻的融合发展路径[J].科技传播，2019，11（10）：64-65.

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