流量收割：功利视角下的移动互联网

    邱元阳

    回忆一下互联网的发展过程，每次网络速度的提升都会带来互联网应用格局的大转变。这其中，移动4G通信的普及，更是让互联网发生了天翻地覆的变化。

    移动4G与智能手机的互相配合，使互联网真正走进了移动互联时代。移动终端上网让人们突破了PC时代上网的时间和空间限制，手机用户可以随时随地接入互联网，各种APP提供了更加舒适的浏览和互动体验，线下流量迅速向线上流量转移。

    毫无疑问，这是一个巨大的商机，各种商业模式遍地开花，大批的独角兽在投资者眼中闪现。从商业到金融，从娱乐到支付，从教育到媒体，就连电信诈骗，都看准了这一时机，疯狂地迅速切入。

    这是个流量为王的时代，也是一个孕育神话的时代。p2p、C2C、微商，共享，众多的概念和模式，都是为了对流量的充分利用。使出浑身解数，就是为了流量收割，并最终实现流量变现。

    网络活动的低成本、网红经济的召唤，使大批网民涌入网络创业的行列，期待通过自己的努力，创造自己的神话。这里面最容易和最常见的，当属微商。就算没有自媒体，只要一个朋友圈，也能充分施展拳脚，构建自己的私域流量。在全民网商的浪潮下，QQ空间、微信朋友圈，QQ群、微信群，快手、抖音，都成了流量收割的工具。朋友圈中若不发点儿产品，那简直是极大的浪费。

    在互联网流量从PC端向移动端转移的过程中，浏览场景也发生了潜移默化的改变。PC端到移动端的转变孕育了碎片化的阅读和浏览场景，使浅阅读、浅浏览成为主流。这就使得头条类的智能分发、短视频的快餐浏览深得人心。

    不得不说，运营商与平台商的合作几乎能把控用户流量的入口，所以腾讯王卡毫无悬念地成为流量收割机。但这并不意味着，只有抱住大佬的大腿才有生存的机会。在BAT重重包围之下，TMD（头条、美团、滴滴）还是不可阻挡地从夹缝中崛起。岩石的夹缝，有时不仅仅是发展的限制，也可能是生存的保护，以头条系为代表的移动平台已迅速成长为新一批的流量收割王者。

    也许谁都没有想到，以资讯分发起家的今日头条，竟靠抖音类的短视频走向兴盛。自媒体时代，阅读的快速化和碎片化特点催生了以“二微”为代表的移动资讯产品，但最终还是多场景阅读从中脱颖而出，成功收割短视频流量红利。

    以快手、抖音为代表的短视频，在移动互联网里一路高歌猛进，野蛮生长。不仅要娱乐搞笑，也要故事情怀;不仅有新闻直播，也有教育导向。短视频甚至同化了微课，让小学生可以利用碎片化的时间学习解数学题。

    网络营销的多元化看似让人眼花缭乱，其实都脱离不了宣传、导流、吸睛、关注、圈粉、获客、收割、变现的套路。所有的作为都是为了流量收割，并最终实现流量变现。以音乐短视频起步的抖音，也会在网红博主的背后关联店铺。内容、IP和情怀，总是能吸引大量的粉丝，当然可以成为最好的流量收割机。

    在手机用户增速逐渐放缓的节奏下，流量红利的争夺也从增量转向了存量。在移动互联网的下半场，存量博弈会热闹而残酷。

    5G时代正在前方招手，跃跃欲试，山雨欲來，移动互联网又将打开一片新的天地，又一轮流量收割的套路和策略即将开始。